بررسی تأثیر قدرت بخش بازاریابی، بر عملکرد شرکت ها (مورد مطالعه: شرکت های فعال در شهرک صنعتی شهرستان یزد)

این پژوهش با عنوان بررسی تأثیر قدرت بخش بازاریابی، بر عملکرد شرکت ها (مورد مطالعه: شرکت های فعال در شهرک صنعتی شهرستان یزد) انجام گردید. هدف از انجام این پژوهش بررسی تأثیر قدرت بخش بازاریابی بر عملکرد شرکت و تعیین این است که تغییرات در عملکرد به چه میزان به نوع استراتژی شرکت مربوط است. از آنجا که این پژوهش یک مطالعه موردی است، جامعه مورد مطالعه ما تمامی شرکت های تولیدی و صنعتی شهرستان یزد بود که از آن میان 180 شرکت به عنوان نمونه مورد بررسی قرار گرفت. روش نمونه گیری پژوهش، نمونه گیری تصادفی و ابزار جمع آوری اطلاعات این پژوهش، پرسشنامه است. سطح تحلیل پژوهش، بنگاه و سطح اندازه گیری، مدیریت ارشد می باشد. در تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای spss و amos استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که قدرت بازاریابی در همه شرکت های مورد پژوهش بر عملکرد شرکت تأثیر داشته و عدم توازن قدرت میان بخش بازاریابی و سایر حوزه های عملیاتی نیز بر عملکرد شرکت تأثیر مثبت و معنی دار دارد.